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创新带动新需求,市场细分趋势明显

   近两年,在中国的洗衣液市场,共出现了36支新品,这些新品在2019年11月滚动年度贡献了13% 销售份额,用创新带动了新的需求在推陈出新的过程中,各大厂商不断创新洗衣剂的附加功能和卖点,比如柔顺衣物,各种花香果香,以及为机洗或者手洗设计的洗衣剂等等。除此之外,随着人们对天然和健康要求的不断提高,一些厂商还推出天然植物配方总而言之,洗衣液产品的不断丰富和细分,既满足了消费者不同的需求和喜好,也在某种程度上挖掘了的市场发展点,从而拉动了洗衣液市场的进一步发展。

在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月（即 2019 年 11 月滚动年度）期间，洗衣剂品类（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他质地的洗衣产品）在尼尔森监侧的零售渠道中，销售额达 258 亿元（该数据不含百货、网购渠道数据），同比增长 8 ％。其中洗衣液市场占比由 23 . 5 ％增长至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％缩减至 521 % ，皂类占比由 2 。％缩减至 18 , 5 % , 2013 年与 2012 年同期对比洗衣液增长 34 . 2 % ，洗衣粉和皂类均出现负增长情况（负增长。 8 ％一 2 % ）。由于洗农粉和洗衣皂的疲软表现，洗衣剂品类增长势头与去年同期相比有所减弱（由 14 ％跌至 8 % ）。

   然而，洗衣液仍然呈现了双位数的增长速率，达到了 34 ％。在如此喜人的增长势头带动下，洗衣液继 2012 年超越洗农皂成为洗衣剂品类第二大市场后， 2013 年继续扩大版图，已然占据了约 30 ％市场份额。相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗农液作为一种新型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉开了其高速发展的帷幕。在洗农液在中国市场推出的前两年，其定位多走路线，过半数市场集中在一二线城市，因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展，洗衣液这一细分品类仍只占整体洗农剂品类的 8 ％。进入 2009 年底

洗衣液选择泡沫多还是泡沫少

人们通常在选择洗衣液时，喜欢泡沫丰富的洗衣液，洗涤手感较好，就感觉泡沫越多，衣物清洗的越干净。其实不然，专家表示，洗衣液的清洁效果与泡沫多少没有直接关联，泡沫的多少并不代表洗涤能力的高低，泡沫多不代表洗衣服就干净，而是跟洗衣液里含的有效成分的比例有关系。比如低泡洗衣粉，内含聚醚类表面活性剂，这种洗衣粉是低泡的，泡沫少，但一点都不比高泡洗衣粉的效果差。泡沫只是洗涤过程中的一种现象，并不是有效成分的表现。有的洗涤产品为迎合顾客需要，一味追求多泡沫剂量，反而降低洗衣液溶解污渍的效果。泡沫多时反而带来更多烦恼，洗衣粉虽然泡沫多，但都是大泡，不易冲洗干净，漂洗次数多，又费水费电费时间。

选择洗衣液要看洁净效果和保护效果，因此，一般建议选择泡沫细腻且适中的洗衣液，深层清洁的同时容易漂洗，省水省电省时间。市面上销售的卓采洗衣液践行科学“高浓缩”健康洗护理念，采用复合高浓度配方，泡沫细腻、适宜，但去污成分浓度非常高;蕴含表面活性剂，具有消泡成分，方便冲洗;且亲水性极强，更易溶解于水，去除顽固污渍。因此，您不必担心泡沫较少而清洗不干净，请放心使用!

虽然中国洗衣液销量增加速度快，但跟发达国家比较，我国洗衣液占洗衣剂的比例依然比较低。在美国，洗衣液在整个洗衣剂商场的占比已经超过了80％，在法国，洗衣液的占比也在61％以上，而在我国，洗衣液至今仅占到30％左右的比例。能够预见洗衣液商场有着巨大的增加潜力，在未来大有替代洗衣粉和洗衣皂的趋势。

       目前我国商场上首要的洗衣液品牌有60多个，累计数百种单品产品。其中品类里几共占有一多半的商场比例，品牌的集中度越来越高。