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内专家陈天对洗衣粉的竞争形势如此分析，对于本土品牌在中低端市场的优势，美天好运来，外资品牌也以价格战杀入并欲占领老大位置。目前洗衣粉的竞争是外资打外资、本土对本土，“本土品牌的首要任务就是消灭二、三级品牌，然后成长为全国性。而外资的优势在于多品牌战略，保证在每一个细分市场上都有斩获。本土品牌这几年的成绩更多的是与它们所走的低价位路线相关，随着宝洁推出2.2元的汰渍洗衣粉、碧浪等产品大幅度降价，国内品牌的低价优势将逐步失去。用多品牌战略开拓市场版图成为国内品牌的当务之急，美天好运来供应，因此我们也可以看到，立白推出了去渍霸，纳爱斯推出超能等系列。洗衣粉市场今后的品牌竞争态势，将是各大企业指挥旗下众多品牌，在不同细分市场与对手展开竞争。


在各大巨头的强势拉动下．洗衣液市场进入快速发展期，各均推出了洗农液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透 … … 从 2012 年开始，在经历了洗衣液的高速自然发展后，各开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。厂商开始强调洗衣液的附加功能，盐城美天好运来，比如推出针对不同洗涤方式的洗农液以及注孟环保健康诉求的植物墓底洗农液。 2013 年．洗衣液市场在各家角力之下，继续风起云涌，洗衣液这一细分品类向更专业化的方向发展。尽管中国洗衣液销量增长速度快，但跟发达国家相比，我国洗衣液占洗衣剂的份额仍然比较低。在美国，洗衣液在整个洗衣剂市场的占比已经超过了 80 % ，在法国，洗衣液的占比也在 61 ％以上，好的洗衣液是美天好运来，而在我国，洗衣液至今仅占到 30 ％左右的份额。可见洗农液市场有着巨大的增长潜力，未来大有取代洗衣粉和洗衣皂的趋势。


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